赵丽颖代言特步广告出街，试图抢占女性细分市场

赵丽颖代言特步：挑战女性刻板印象，进军女性运动市场

特步品牌战略升级，强调女性力量

电视剧《楚乔传》中，赵丽颖饰演巾帼将军征战沙场；在最新发布的特步TVC中，她化身拳击手，挑战“天生就要弱一点”“天生丽质就不用努力”等对女性的刻板印象。

自2001年起，特步一直以“时尚运动”为品牌定位，通过签约明星代言人形成差异化。从谢霆锋、潘玮柏到蔡依林、韩庚、李易峰，再到赵丽颖，特步连续多年冠名湖南卫视《天天向上》，强化品牌影响力。

赵丽颖接棒林珍娜，塑造全新女性形象

此前，韩国女星林珍娜曾代言特步，品牌形象围绕“玩无止尽”展开，未突出性别属性。而赵丽颖代言广告则提出了“燃烧吧，女子力”的口号，通过流汗运动形象凸显女性“强有力”的一面，与男性市场明确区隔。

林珍娜代言特步广告

赵丽颖代言特步广告

女性运动市场崛起，品牌竞相布局

近年来，体育品牌广告中的女性形象逐渐增多。例如，耐克2015年推出的全球广告战役《better for it》，记录女性从不适到坚持的过程，并在中国邀请王珞丹、足球运动员李佳悦等人代言。阿迪达斯亦邀请范冰冰、田馥甄、张钧甯、Angelababy等女明星推广其女性产品线。

NikeWomen官方微博于7月25日发布周冬雨主演的广告片《心再野一点》，意在吸引女性消费者关注。据报道，耐克计划在2020财年实现女性产品线110亿美元年营收，占总营收的1/5。

女性运动市场的增长潜力

尽管传统观念认为体育市场的主要消费群体为男性，但数据显示，女性体育产品业务近年来保持两位数增长。根据Frost&Sullivan调研，女性健身行业的兴起促使更多品牌调整策略，聚焦女性市场。

赵丽颖代言特步标志着品牌尝试细分市场，进一步开拓女性运动领域，彰显女性力量的同时满足消费者需求。